L’immense majorité d’entre nous passe du temps sur le web quotidiennement. Cette navigation est exposée à une certaine quantité de publicité et de contenus sponsorisés. Une grande partie de ces annonces relève de la publicité ciblée où l’affichage publicitaire dépends de vos goûts et habitudes. Comment les publicitaires peuvent connaître votre personnalité pour vous proposer des offres qui vous correspondent ? Tout ça n’est que le résultat de la collecte et de l’analyse de données.
Les cookies
En naviguant sur Internet, vous laissez derrière vous beaucoup d’empreintes et de données. L’empreinte la plus utilisée par la publicité est le cookie. Il s’agit d’un petit fichier texte qui va s’enregistrer sur votre navigateur pour sauvegarder vos préférences de navigation. Certains sont nécessaires au bon fonctionnement des sites comme la langue de votre navigateur ou la résolution de votre écran. D’autres permettent de comprendre qui vous êtes (âge, sexe, zone géographique…), le temps passé sur une page du site, d’ou vous provenez en arrivant sur le site etc… Et enfin, les cookies restants ont une visée purement marketing afin de savoir quels produits vous consultez, ce que vous aimez ou ce que vous achetez en ligne.
Le "remarketing"
Grâce aux cookies, on va pouvoir ensuite appliquer une stratégie de remarketing, aussi appelé “retargeting” ou “reciblage”. En connaissant les produits que vous avez consulté ou vos goûts, on peut ensuite afficher, dans les espaces publicitaires des pages que vous consultez, des offres qui sont plus susceptibles de vous intéresser. L’internaute devient alors un prospect (potentiel client) “qualifié” (dont le profil établi laisse à penser qu’il est plus intéressé par le produit qu’un prospect lambda). C’est là que la donnée devient primordiale: plus vous connaissez votre prospect, plus les produits que vous lui proposez sont cohérents avec ses goûts, plus vous obtenez d’achat sur le produit promu. Plus concrètement, c’est le fait de consulter une paire de chaussures sur la boutique d’un site et d’avoir par la suite des publicités pour cette même paire sur d’autres sites, moteurs de recherche ou réseaux sociaux.
Comment limiter les données laissées derrière soi en ligne ?
Utilisez la navigation privée sur votre navigateur qui limite la collecte de données sur votre navigation. Vous pouvez également utiliser un Adblocker pour bloquer l’affichage des publicités ou une extension comme Ghostery qui vous indiquera les trackers présents sur les pages web que vous consultez. Videz le cache de votre navigateur régulièrement afin de vous débarrasser des cookies accumulés. Enfin, ne donnez pas aveuglement votre aval à toutes les demandes de collecte de données sur les sites et cliquez plutôt sur “En savoir plus” (souvent discret) pour paramétrer les informations que vous acceptez de transmettre.
La nécessité de la publicité
La publicité est devenu le business-model par défaut sur le web. C’est l’affichage de ces annonces pendant votre navigation qui permet de faire vivre beaucoup de créateurs, sites, médias et réseaux que vous utilisez. Sans cette dernière, le web ne serait pas aussi développé et beaucoup de services gratuits ne le seraient pas. La publicité permet également de faire connaître votre activité, vos projets. Il est important de souligner que toutes les données collectées (notamment par les cookies) sur Internet sont anonymisées. Il est impossible de savoir que Thomas Dupont, 28 ans, domicilié en Lorraine aime le foot mais simplement qu’il s’agit d’un utilisateur “X”. Pour en savoir plus sur la protection de vos données personnelles sur le web, vous pouvez consulter l’organisme encadrant (la CNIL en France), paramétrer les données collectées sur votre compte Google ou vous renseigner sur le règlement général à la protection des données en vigueur depuis mai 2018 en Europe.
